推選答案人民大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷主要考點(diǎn)指南

第八章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

一、競(jìng)爭(zhēng)者分析

二、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

三、市場(chǎng)主導(dǎo)者戰(zhàn)略

四、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略

五、市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略

六、市場(chǎng)補(bǔ)缺者戰(zhàn)略

七、戰(zhàn)略聯(lián)盟及其優(yōu)勢(shì)

第九章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

一、市場(chǎng)細(xì)分

二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇

三、市場(chǎng)定位

第十章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

一、新產(chǎn)品相關(guān)概念

二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性

三、新產(chǎn)品開發(fā)過程

四、新產(chǎn)品采用與擴(kuò)散

第十一章 品牌戰(zhàn)略

一、品牌的概念

二、品牌對(duì)消費(fèi)者的作用及品牌定位

二、品牌資產(chǎn)等相關(guān)概念

三、品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略

四、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(CIS)


第十二章 物流戰(zhàn)略

第十三章 產(chǎn)品策略

一、產(chǎn)品的層次

二、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念

三、產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整

四、產(chǎn)品生命周期

五、產(chǎn)品導(dǎo)入期營(yíng)銷策略

六、產(chǎn)品生命周期的其他形態(tài)

七、包裝的構(gòu)成及作用

第十四章 定價(jià)策略

一、影響定價(jià)的因素

二、定價(jià)方法

三、定價(jià)策略

四、價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策

第十五章 分銷策略

一、分銷渠道的職能與類型

二、分銷渠道的層次與寬度

三、分銷渠道設(shè)計(jì)的影響因素

四、分銷渠道的設(shè)計(jì)

五、批發(fā)及批發(fā)商與零售商的區(qū)別

第十六章 溝通與促銷策略

一、促銷組合

二、廣告策略

三、推銷策略


四、銷售促進(jìn)策略

五、公共關(guān)系策略

第十七章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與組織

第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行與控制