2023年曲靖師院專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹 

曲靖師范學(xué)院位于我國第三大河珠江的發(fā)源地、云南省第二大城市、爨文化的故鄉(xiāng)、“全國十佳宜居城市”——曲靖市。學(xué)校2007年6月以“良好”成績通過了教育部本科教學(xué)工作水平評(píng)估，2010年成為云南省優(yōu)質(zhì)生源高校，2012年和2015年連續(xù)被中央文明委命名表彰為“全國文明單位”，2017年6月通過教育部本科教學(xué)工作審核評(píng)估。學(xué)校入選省級(jí)立項(xiàng)建設(shè)碩士學(xué)位授予單位，入選“十四五”教育強(qiáng)國推進(jìn)工程中央預(yù)算內(nèi)投資項(xiàng)目儲(chǔ)備名單。自2000年升本以來，在省委、省政府、市委、市政府的大力支持下，學(xué)校為地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展培養(yǎng)各類高級(jí)應(yīng)用人才5萬余人，贏得了“千里珠江，源頭起航；園丁搖籃，桃李芬芳”的美好贊譽(yù)，已發(fā)展成為曲靖教育發(fā)展的龍頭、合格師資培養(yǎng)的重要基地、先進(jìn)文化建設(shè)的重要窗口。

師資隊(duì)伍建設(shè)成效明顯?，F(xiàn)有在職教職員工1045人，其中博士199人（含在讀）。有專任教師810人，正高職稱教師94人，副高職稱教師252人，高級(jí)職稱教師占到專任教師的42.72%，碩博教師占專任教師82.09%。專任教師中有85位受聘擔(dān)任上海師范大學(xué)、云南大學(xué)、云南師范大學(xué)等高校碩士生導(dǎo)師。教師中有享受國務(wù)院特殊津貼專家，省突、省貼知名專家，省級(jí)教學(xué)名師、優(yōu)秀教師，省中青年學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人及后備人才等共26人，入選云南省“兩個(gè)計(jì)劃”20余人。有云南省級(jí)名師工作室6個(gè)，長年聘任校外兼職教授189人，外籍教師13人。2021年11月，自然歷史文化研究中心主任、曲靖古魚王國博物院院長朱敏當(dāng)選中國科學(xué)院院士。

學(xué)科專業(yè)特色鮮明。學(xué)校設(shè)有18個(gè)教學(xué)科研機(jī)構(gòu)、6個(gè)教輔機(jī)構(gòu)，建成了一批有特色的專業(yè)，形成了多學(xué)科發(fā)展格局。有8個(gè)省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科，其中1個(gè)云南省高原學(xué)科，3個(gè)碩士學(xué)位授權(quán)立項(xiàng)建設(shè)學(xué)科，2個(gè)優(yōu)勢特色重點(diǎn)學(xué)科。設(shè)有全日制本科專業(yè)59個(gè)（含師范類專業(yè)19個(gè)），成人教育專業(yè)9個(gè)。專業(yè)涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、教育學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)、理學(xué)、工學(xué)、管理學(xué)、藝術(shù)學(xué)9大學(xué)科門類。建有國家高等學(xué)校特色（重點(diǎn)）專業(yè)1個(gè)、云南省高等學(xué)校特色（重點(diǎn)）專業(yè)5個(gè)，省級(jí)精品課程12門。有云南省“支持產(chǎn)業(yè)升級(jí)重點(diǎn)專業(yè)群”立項(xiàng)建設(shè)項(xiàng)目2項(xiàng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育改革試點(diǎn)學(xué)院建設(shè)項(xiàng)目及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐基地建設(shè)項(xiàng)目各1項(xiàng)，云南省高水平師資隊(duì)伍建設(shè)項(xiàng)目2項(xiàng)、省級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)5個(gè)、黃大年式教師團(tuán)隊(duì)2個(gè)，云南省實(shí)驗(yàn)教學(xué)示范中心3個(gè)、虛擬仿真實(shí)驗(yàn)教學(xué)項(xiàng)目2項(xiàng)、經(jīng)濟(jì)學(xué)卓越人才協(xié)同育人計(jì)劃1項(xiàng)，國家和省級(jí)教學(xué)質(zhì)量工程項(xiàng)目175項(xiàng)。2019年，學(xué)校入選“國家語言文字推廣基地”，成為“省級(jí)重點(diǎn)馬克思主義學(xué)院”建設(shè)單位，13個(gè)專業(yè)入選省級(jí)一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)，學(xué)校學(xué)科專業(yè)建設(shè)取得明顯進(jìn)步。

廣告學(xué)專業(yè)介紹

廣告學(xué)是普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于新聞傳播學(xué)類專業(yè)。本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營銷傳播的理論知識(shí)，有廣闊的視野，有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本知識(shí)。廣告學(xué)專業(yè)教育教學(xué)應(yīng)堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，培養(yǎng)學(xué)生具有堅(jiān)定正確的政治方向，以國家政治、經(jīng)濟(jì)和文化建設(shè)發(fā)展需求為基本原則，以中國高等教育定位和特點(diǎn)為參考框架，同時(shí)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)需求為導(dǎo)向，培養(yǎng)堅(jiān)持馬克思主義新閱觀，堅(jiān)持正確政治立場和方向，具有全媒體新聞傳播知識(shí)和能力的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型人才，以及具有全球視野和跨文化傳播能力的國際新聞傳播人才。

課程體系應(yīng)當(dāng)包括理論課程、實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)和畢業(yè)論文（作品）。理論課程主要包含通識(shí)類課程、公共基礎(chǔ)類課程、專業(yè)基礎(chǔ)類課程、專業(yè)類課程。這四大類課程總體上應(yīng)能充分反映廣告學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)以及培養(yǎng)規(guī)格的要求，充分反映中國特色社會(huì)主義新聞傳播實(shí)踐的最新經(jīng)驗(yàn)，充分反映本學(xué)科領(lǐng)域的最新研究進(jìn)展情況。課程總體框架設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化專業(yè)實(shí)踐能力，擴(kuò)大通識(shí)類課程覆蓋面，增加新媒體知識(shí)和技術(shù)相關(guān)課程，涵蓋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。各高?？蛇x擇一些反映學(xué)科前沿、學(xué)校特色的知識(shí)單元作為選修科目。有條件的學(xué)?？芍朴啿?shí)施中國國內(nèi)（外）學(xué)生交換計(jì)劃、各類形式和層次的聯(lián)合培養(yǎng)，以及開展雙語教學(xué)。