“73勝勇士的音樂(lè)令人振奮，72勝公牛的音樂(lè)卻令人絕望?！币粋€(gè)粉絲說(shuō):“我不知道那個(gè)音樂(lè)叫什么。我稱之為喬丹之歌。場(chǎng)外的DJ在我玩的時(shí)候偶爾會(huì)放一下。我感到非常榮幸和激動(dòng)?！焙蛦痰ひ黄鹋旁诘?3位的德雷蒙德·格林高興地喊道。
每次金州勇士在舊金山主場(chǎng)比賽，加州樂(lè)福總會(huì)激起球迷的情緒，尤其是在創(chuàng)下73勝新紀(jì)錄的賽季?！都又葜畱佟匪坪跏桥f金山的代表歌曲。但是，在勇士的球星心中，最偉大的演奏音樂(lè)永遠(yuǎn)是他們當(dāng)球迷時(shí)世界頂級(jí)的球隊(duì)。”毫無(wú)例外，那音樂(lè)每次都能震撼我的心靈. ”斯蒂芬·庫(kù)里說(shuō)，“每次聽(tīng)到旋律，每次都能想起邁克爾·喬丹的優(yōu)雅。格林認(rèn)為這是籃球和音樂(lè)最成功的連接。
這首格林口中的“喬丹之歌”，取名天狼星，不僅成功創(chuàng)造了邁克爾·喬丹和公牛隊(duì)的英雄時(shí)代，也讓NBA從純粹的籃球變成了一場(chǎng)娛樂(lè)盛宴。
開(kāi)場(chǎng)秀起源
80年代初，公牛隊(duì)的主教練是一個(gè)保守的杰里·索蘭，他不喜歡賽前太招搖的東西，不管是音樂(lè)還是聲光效果。他認(rèn)為這會(huì)激起敵隊(duì)的斗志，產(chǎn)生反作用，所以只要市場(chǎng)部有什么計(jì)劃，杰里·索蘭都會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)。
當(dāng)時(shí)公牛的戰(zhàn)績(jī)極其糟糕。喬丹雖然在1984年被公牛選中，但是吸引球迷入場(chǎng)的效果卻沒(méi)有湖人、凱爾特人、七六等傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)好。當(dāng)時(shí)營(yíng)銷總監(jiān)說(shuō)，有時(shí)候空他們都不好意思做任何營(yíng)銷活動(dòng)，包括關(guān)大燈，用聚光燈，因?yàn)檫B掌聲和歡呼聲都散了。
為了刺激更多球迷進(jìn)場(chǎng)，公牛隊(duì)市場(chǎng)部決定克服一切困難，幫助球迷在賽前“提神”。起初，公牛隊(duì)想到用吉祥物在場(chǎng)上四處走動(dòng)，但效果不佳。然而，當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷副總裁羅森加德決定在比賽前嘗試關(guān)燈，專注于球員。但經(jīng)過(guò)實(shí)際討論，克服了火并開(kāi)主燈時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題后，公牛開(kāi)始了賽前的重點(diǎn)介紹。
雖然各隊(duì)都別出心裁，但總覺(jué)得缺少了最重要的東西?！胺劢z覺(jué)得有意思，但是不高?！绷_森加德想了想，突然想到了球場(chǎng)最近裝修的音樂(lè)播放設(shè)備?！拔矣X(jué)得只是偶爾在暫?；蛘咧袌?chǎng)休息的時(shí)候放音樂(lè)很可惜，所以我在很多時(shí)間點(diǎn)都放音樂(lè)，包括賽前的介紹。」
于是，公牛隊(duì)成為NBA第一支在球場(chǎng)上演奏音樂(lè)的球隊(duì)，成功地將球賽打造成了一場(chǎng)歡鬧的節(jié)日。從比賽前20分鐘，就開(kāi)始用音樂(lè)醞釀氣氛。盛大的賽前介紹讓球迷更加興奮，讓他們更加關(guān)注球賽，連接中場(chǎng)的停頓和各種娛樂(lè)，讓球迷不僅能看球，更能看一場(chǎng)娛樂(lè)劇?！拔覀兊臓I(yíng)銷活動(dòng)與球隊(duì)的上升記錄相匹配，大量球迷開(kāi)始進(jìn)入比賽?！绷_森加德說(shuō)。
英雄還需音樂(lè)襯
日本配樂(lè)大師久石讓在他的書《感動(dòng)，所以創(chuàng)作？其中提到，音樂(lè)與場(chǎng)景的結(jié)合可以帶動(dòng)劇情中的場(chǎng)景，營(yíng)造主體氛圍，可以引導(dǎo)觀眾的焦點(diǎn)，強(qiáng)化觀眾對(duì)劇情主角和主題的形象。很多電影很好的利用了背景音樂(lè)來(lái)調(diào)動(dòng)氣氛，催化情緒?！笨绰殬I(yè)足球比賽就像在一個(gè)大電影院。球員和足球比賽就像演員和劇情，明星球員是主角，對(duì)手是反派。所有的球隊(duì)都有這些元素，但只有公牛隊(duì)很好的利用了音樂(lè)來(lái)召喚球迷，制造情緒。資深播音員查克·斯威斯基說(shuō)。自從1984年加入公牛隊(duì)以來(lái)，喬丹一直是球隊(duì)的寵兒。起初，市場(chǎng)部將音樂(lè)之神邁克爾·杰克遜的《顫栗》定為他的專屬歌曲。然而，負(fù)責(zé)選歌的公牛隊(duì)傳奇播音員湯米·愛(ài)德華茲(Tommy Edwards)認(rèn)為《顫栗》不夠特別。“驚悚片還可以，但不足以襯托公牛隊(duì)的英雄感，尤其是邁克爾·喬丹?！?/p>
一天晚上，愛(ài)德華茲和他的妻子去看電影，在電影開(kāi)始前，他們突然聽(tīng)到電影院播放一段音樂(lè)，這立刻讓愛(ài)德華茲恍然大悟。“我當(dāng)時(shí)就想，這才是公牛隊(duì)賽前引進(jìn)的真音樂(lè)??！這首音樂(lè)是艾倫·帕森斯專輯《天空之眼》[k0/]的開(kāi)場(chǎng)演奏?；貒?guó)后，愛(ài)德華茲扮演天狼星，看了介紹。看了一遍又一遍，他認(rèn)定這是獨(dú)家公牛隊(duì)的主題曲。
愛(ài)德華茲提議用《天狼星》作為第二天會(huì)議的開(kāi)場(chǎng)曲。只聽(tīng)了一遍，高層就一致同意用這首曲子。“天狼星雖然沒(méi)有驚悚片那么厲害，但是它的特殊性和節(jié)奏很吸引人。找球場(chǎng)音樂(lè)不好，要讓球迷產(chǎn)生共鳴和記憶?！辈紓惣{說(shuō)。
愛(ài)德華茲在芝加哥首次使用天狼星作為開(kāi)場(chǎng)介紹，立即抓住了所有粉絲的胃口?！拔医榻B喬丹的時(shí)候，剛開(kāi)始彈吉他獨(dú)奏，全場(chǎng)都瘋了?！睈?ài)德華茲說(shuō)，“甚至有粉絲邊跑邊喊，就是這首歌！我喜歡這首歌！請(qǐng)繼續(xù)使用這音樂(lè)，請(qǐng)！」
《天狼星》的原作者艾倫·帕森斯(Allen Parsons)很驚訝《天狼星》能成為職業(yè)體育的主題曲?！斑@只是我自發(fā)的創(chuàng)作，我從未想過(guò)它會(huì)在籃球場(chǎng)上回蕩?！吨ゼ痈缣?yáng)報(bào)》資深記者里克·泰蘭德認(rèn)為，小天狼星的節(jié)奏很符合球迷的吶喊?！捌洳粩嘣鲩L(zhǎng)的實(shí)力與玩家的介紹完全吻合，最后的高潮體現(xiàn)了邁克爾·喬丹的英雄氣概。」
真正的主場(chǎng)
隨著公牛隊(duì)在喬丹的帶領(lǐng)下戰(zhàn)績(jī)?cè)絹?lái)越好，甚至贏得了很多冠軍，天狼星已經(jīng)超出了最初的營(yíng)銷目的，成為了公牛王朝的象征，激勵(lì)著球員和球迷?！皩?duì)手來(lái)芝加哥做客，看到全場(chǎng)的氣勢(shì)可能還沒(méi)到氣餒的地步，但絕對(duì)贏得了這種激昂的主場(chǎng)士氣，不容小覷。”資深記者謝麗爾·雷·斯托特說(shuō)，“這是絕對(duì)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，全場(chǎng)有12個(gè)對(duì)手?！?/p>
在創(chuàng)造了完美的開(kāi)場(chǎng)秀后，公牛高層認(rèn)為這是一個(gè)營(yíng)銷、球迷、球員三贏的策略，也成為聯(lián)盟舉辦的NBA營(yíng)銷年會(huì)上討論的焦點(diǎn)。就連接任主教練的菲爾杰克遜也不喜歡吵鬧的音樂(lè)，甚至多次威脅和辱罵營(yíng)銷總監(jiān)大衛(wèi)·布倫納，要求關(guān)掉音樂(lè)。但公牛高層依然不為所動(dòng)，一部分是因?yàn)槌晒ξ饲蛎?，一部分是因?yàn)橐魳?lè)成了球員和球迷“相互溝通”的渠道。
托尼·西拉托在2007年出版的《理解體育文化》一書中指出，體育主播和播音員會(huì)用各種方法塑造英雄對(duì)抗反派的情節(jié)，讓球迷產(chǎn)生對(duì)抗外敵的情緒，聚集主場(chǎng)意識(shí)。安德魯·霍爾德納克(Andrew Holdenak)等人在2002年的研究發(fā)現(xiàn)，玩家和粉絲會(huì)繼續(xù)與某個(gè)符號(hào)建立共同的聯(lián)系。以前雖然有主場(chǎng)體系，但是球迷和球員缺乏一個(gè)共同的“渠道”來(lái)溝通，直到公牛充分利用音樂(lè)，成功地將天狼星作為主場(chǎng)對(duì)抗外敵的標(biāo)志。
喬丹曾在采訪中表示，芝加哥的主場(chǎng)比賽將幫助公牛隊(duì)獲得至少5到10分的優(yōu)勢(shì)，而且會(huì)加強(qiáng)球員的心理素質(zhì)，讓對(duì)手在戰(zhàn)斗前感到害怕。“我經(jīng)常聽(tīng)不到自己的開(kāi)場(chǎng)介紹，球員也經(jīng)常希望得到球迷確切的支持和認(rèn)可。在音樂(lè)響起，球迷開(kāi)始吶喊的那一刻，全隊(duì)都知道，我們有全場(chǎng)球迷做靠山。喬丹說(shuō)。
很多球員也感受到了不同于以往的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。三巨頭之一的斯科特·皮蓬認(rèn)為加入音樂(lè)讓粉絲比以前更有熱情?！懊看挝一氐街鲌?chǎng)比賽，球迷都會(huì)隨著音樂(lè)大聲呼喊。我以為這是極限了，沒(méi)想到季后賽音量又突破極限了。有這個(gè)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)做靠山，我們已經(jīng)贏了一半了。威爾·濮培德在新秀賽季開(kāi)始體驗(yàn)獨(dú)家賽前介紹。”當(dāng)播音員喊出我的專屬臺(tái)詞《人在中間》的時(shí)候，粉絲們會(huì)不停地喊，不停地重復(fù)，我會(huì)感到無(wú)比激動(dòng)。冷靜下來(lái)需要一些時(shí)間?！?/p>
杜說(shuō):“每次介紹音樂(lè)，我都覺(jué)得更有動(dòng)力去玩。”然而，公牛隊(duì)日益完善的球場(chǎng)娛樂(lè)和球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)?cè)?995-96賽季開(kāi)花結(jié)果，單賽季72勝10負(fù)，成為NBA歷史上第一支突破70勝大關(guān)的球隊(duì)?！百惽耙M(jìn)公牛會(huì)刺激腎上腺素，尤其是72勝賽季，天狼星成為聯(lián)盟最強(qiáng)戰(zhàn)歌。對(duì)芝加哥來(lái)說(shuō)，小天狼星是公牛和邁克爾信心的象征，但對(duì)敵人來(lái)說(shuō)，小天狼星就像喪鐘。
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公牛隊(duì)在賽前開(kāi)場(chǎng)曲的引入和選擇上取得巨大成功后，各隊(duì)紛紛效仿，逐漸發(fā)展成今天NBA的輝煌。然而，雖然各種花樣和創(chuàng)意層出不窮，但NBA唯一的共識(shí)是，公牛和天狼星是史上最經(jīng)典、最鼓舞人心的開(kāi)場(chǎng)曲，超越了最初的營(yíng)銷，成為球隊(duì)的標(biāo)志。對(duì)內(nèi)，他們是團(tuán)結(jié)的象征，對(duì)外，他們恐嚇對(duì)手?！敖裉?，只要我聽(tīng)到小天狼星，我仍然可以在黑暗中看到聚光燈，邁克爾向體育場(chǎng)揮手，球迷們咆哮。這不僅僅是球場(chǎng)，更是英雄和經(jīng)典的誕生地?！?/p>